赛场外的巴黎：门票卖不动，游客来不起
作者 | 王晗玉
编辑 | 潘心怡
接下来的几天，巴黎奥运会的运动场看台上或许仍会出现大片空座位。
为了加强到场观众观赛安排的灵活性，巴黎奥运会设置了赛事门票官方转售平台。临近开幕的一个月内，该平台挂出的二手门票从 18 万张增加到 27 万多张。同时，奥运会官方还在放出新票。
就在开幕前一天，在 1000 万张开幕式待售门票中，仍有超过 100 万张未售出。
而一个月前的温布尔登网球锦标赛（以下简称 " 温网 "），门票照旧一票难求。甚至在赛前，观众现场扎帐篷，彻夜排队抢票已经成为这项赛事的一种 " 文化 "。此外，今年与皇家包厢同一层的 " 债券座位 " 最终售出的天价达 11.6 万英镑。
四年一届的奥运会，" 抢手指数 " 为何比不上一年一度的网球公开赛？
赛场上的角逐，不敌看台上的星光
根据巴黎奥运会的官方信息，本届赛事门票的最低票价为 24 欧元，最高为开幕式门票 2700 欧元，两者折合人民币约 188.4-21195 元。此外闭幕式门票最高为 1600 欧元，约合人民币 12560 元。
而根据温网信息，今年各级比赛的门票价格在 20-275 英镑之间，折合人民币约在 183.6-2524.5 元之间，但一经售卖不能二次转售。不过大量售价在 20-30 英镑的 "Grounds Passes" 仅能观看外围赛或在外场大屏幕观赛，实际不能进入三大球场。
2024 年温网票价
并且，相比巴黎奥运会门票全部采取线上销售，温网门票设置的三种购票形式都比奥运会更消耗精力、体力或财力。
一般来说，温网购票可通过抽签与现场排队两种方式。前者通常在开赛的一年前举行，参与者众多，抽中的机会微乎其微。后者则要做好几天几夜睡在排队现场的准备。比如在费德勒、纳达尔、德约科维奇、穆雷等网坛 " 四巨头 " 最火的几年，铁杆球迷需要提前两天在附近公园里扎帐篷，彻夜排队，才能确保自己在大球场看得上自己偶像比赛。
而唯一可以转售的温网门票被称为 " 债券座位 "。在温布尔登，中央球场和 1 号球场分别设有 2520 个、1250 个债券座位，售卖价格每 5 年为一个周期。目前在 2021-2025 年这个周期，中央球场债券座位的出售价格达 8 万英镑，折合人民币约 62.8 万元。
到下一个 5 年周期，即 2026-2030 年，英国卫报则认为该门票价格还将涨至 11.6 万英镑。这在一定程度上反映了温网高价票的吸引力。
与之相比，尽管 2024 年巴黎奥组委主席托尼 · 埃斯坦盖在新闻发布会上表示，超过 880 万张开幕式门票的销量已经打破往届销售记录。但他没提到的是，在原本 1000 万张门票中，还有 100 多万张没卖出去。
一边是每 5 年以 1 万英镑为单位的门票涨价，另一边是超过百万门票无人问津，在体坛影响力上当仁不让的奥运会，为何难敌温网？
从社交价值来看，温网的 " 吸金力 " 在很大程度上在于其 " 吸睛力 "。
温网举办方历来重视包厢贵宾为赛事带来的关注度，至今英国王室成员出现在温网现场的传统已延续上百年，而历届温网在邀请当季社会名流上也下足了功夫。
如今年出现在看台上的有凭借电影《芭比》爆火的导演格蕾塔 · 葛韦格和主演玛格特 · 罗比，以及欧美新晋顶流赞达亚、安雅 · 泰勒 - 乔伊等，甚至每年名流观众的 " 老钱风 " 穿搭都能在社交媒体上带一波热度。
而这些受邀观赛的名人也相应带动了身旁债券座位的价格水涨船高——这正为温网的运营提供了巨额资金支持。
温网官网介绍称，出售债券座位筹集的资金将用于提升场地设施，如今年将为全英俱乐部带来 2.92 亿英镑的收入，俱乐部预计将用这笔资金新建一个 8000 座、10 层的球场和 38 个草地球场。
反观奥运会，赛场上的角逐一直就是整场盛事的焦点。尽管比赛现场也时常迎来各国名流到访，但这类动态一直未在社交媒体上形成温网那样的轰动，亦无法为到场的普通观众提供实际价值，这让奥运会门票的 " 社交性价比 " 多少打了折扣。
正如 CNBC 一位评论员所说，"尽管奥运会也设置了一枚网球金牌，但这到底不是温布尔登。"
观众来到赛场，游客放弃巴黎
在观赛门票 " 供大于求 " 的同时，本届巴黎奥运会似乎正呈现出奥运旅游效应减弱的现象。
从数据统计上看，除来自中国、韩国等地的游客明显增加之外，实际到访巴黎的游客量远小于市场预期。
此前携程数据显示，内地游客在 7 月 26 日 -8 月 11 日奥运期间赴巴黎旅游的订单全量同比去年增长 114%，内地旅客预订巴黎酒店订单量同比增长 194%，预订法国租车的订单同比增长 126%。
同时，因举办奥运赛事与庆祝活动的场馆遍布法国各地，一些原本相对冷门但拥有赛事举办权的城市也成为新的旅游目的地。如奥运及残奥村所在地、巴黎北部卫星城圣但尼，以及承办篮球和手球比赛的北部城市里尔，皆因奥运赛事的到来，旅游预订量同比增长 8 倍以上。
不过对比巴黎等法国多座城市当地的市场反应，机票、酒店、民宿价格多经历了 " 先涨价、后跳水 " 的境况。
此前法国航空 - 荷兰皇家航空集团表示，由于今年夏天到访巴黎的需求疲软，预计今年三季度其单位收入将降至 1.5-1.7 亿欧元。达美航空公司亦表示，受夏季奥运会直接影响，前往法国的旅客量下降，预计对其营收造成的拖累至少达 1 亿美元。其首席执行官 Ed Bastian 表示：" 除非是去看奥运会，否则人们不会去巴黎。"
CNBC 的报道也提到，与去年 8 月相比，上述两家航空公司甚至都没有因为奥运会而大幅增加运力——法国航空公司仅增加了 5%，达美航空公司则没有增加。与之相反，因为市场需求小于预期，两家航司不得不打折出售机票。
与航司类似，法国境内大量酒店此前也提高了房价迎接奥运游客，但在今年春季预订增长表现缓慢后，后续也开启了打折。巴黎旅游局当时曾预计，当地酒店 7 月初的入住率将降至 60%。这比 2023 年同期还下降了约 10%。
Airbnb 平台上的民宿房东也在降价，甚至部分降价幅度超过 50%。如巴黎圣母院附近的一套两居室阁楼，在奥运会的第一周即将每晚价格从 1407 美元调降至 683 美元。而更早之前，在 Airbnb 平台内针对今年夏天挂出的巴黎房源数量一度创下历史新高。
实际上，巴黎旅游局在其 6 月的旅游晴雨表中就曾预测，本届奥运会前，法国机场的国际航空入境人数都会下降——与 2023 年相比，6 月份下降了 8%，7 月份下降了近 15%。
这反映了以奥运会为代表的体育旅游效应正呈现一个新趋势——体育爱好者纷至沓来，带动出行、住宿成本上涨，而原本计划出游的游客则恰会因此避开赛事主办地。传导至航司、酒店等市场参与者的价格策略上，或许日后奥运会作为其涨价依据的力度也将减弱。
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