AI搜索新贵，开始卖广告位了
编译 | 陈骏达
编辑 | Panken
智东西 8 月 23 日消息，据 CNBC 获取的宣传资料，美国 AI 搜索独角兽 Perplexity AI 将于今年 4 季度正式推出广告服务。Perplexity AI 将向广告商和品牌提供页面广告、含广告的回答和在 " 相关问题 " 栏目植入广告这 3 种广告形式，其定价为每千次展示 50 美金（约合 356 元人民币），是传统数字广告的5-25 倍。首批接受广告植入的领域包括科技、医药、金融等。
目前，Perplexity AI 的应用程序下载量已超过200 万次，每月处理超 2.3 亿次查询。他们称自己大部分客户都具有本科学历，并从事高收入职业，这或许是其广告高定价背后的重要因素。
今年 4 月，Perplexity AI 在一笔 6800 万美元的投资后正式成为独角兽企业。他们先前以 " 无广告 " 为卖点，主要通过订阅服务和 API 营利，但其商业模式也受到不少质疑。
还有部分出版商和媒体认为 Perplexity 的回答在没有明显标识和引用的情况下，抄袭了他们的内容。作为回应，Perplexity AI 在上月允许部分出版商一同分享广告收入。
Perplexity AI 创始人兼首席执行官 Aravind Srinivas 曾在一次采访中，将广告称为过去 50 年中最伟大的商业模式，也会是 Perplexity 未来营利的引擎。
一、客户可购买页面广告或生成含广回答，千次展示费用为传统广告 25 倍
CNBC 称，Perplexity AI 正在向潜在的广告客户发送宣传资料，证明其平台的覆盖范围和使用量都在不断增加。相关资料显示，Perplexity 应用程序下载量已超过 200 万次，每月处理超 2.3 亿次查询，查询量较去年增加了约 8 倍。
据一位知情人士透露，在广告方面，Perplexity AI 将使用一种名为 CPM（即每千次展示费用）的模式，其 CPM 定价将达到50 美元。
根据数字营销公司 Semrush 的统计，数字广告的 CPM 价格从4.3 美元 -7.6 美元不等，即便是视频广告的 CPM 也仅为11.1 美元。这也意味着 Perplexity AI 的广告定价是传统数字广告的5-25 倍。
Perplexity AI 将其广告定价如此之高，底气主要来自于用户。他们向潜在客户发送的 PPT 中介绍，超80%的 Perplexity 用户拥有本科学位，30%的用户处于 " 高级领导职位 "，65%的用户从事 " 高收入白领职业 "，如医学、法律和软件工程。
在开始阶段，Perplexity 的主要广告类别将包括科技、健康和制药、艺术和娱乐、金融以及食品和饮料等主题。广告商将能够赞助答案下方的 " 相关问题 "，购买右侧的展示广告或购买 Perplexity 生成的答案。
▲ Perplexity 搜索页面，相关问题和网页右侧都可能植入广告（图源：Perplexity）
二、AI 搜索独角兽变现难，已低调删除 " 无广告 " 宣言
今年 4 月，Perplexity AI 从亚马逊创始人贝佐斯、英伟达和多位硅谷知名个人投资者处筹得 6300 万美元投资，投后估值超 10 亿美元，这也使其成为一家独角兽公司。然而，其营利能力仍然是一个问题。
一开始，Perplexity 曾以 " 无广告 " 为其主要卖点。他们早期通过高质量、无广告的体验，吸引了大量用户，其中有不少重视信息质量的商务人士。其主要收入来源是用户订阅与 API 服务。
在近期的一次采访中，Perplexity AI 创始人兼首席执行官 Aravind Srinivas 承认他们的订阅模式存在一些局限性。他认为广告是过去 50 年里最伟大的商业模式，利润率高达 80%，广告会成为 Perplexity 未来营利的引擎。
▲ Perplexity AI 创始人兼 CEO Aravind Srinivas（图源：Aravind Srinivas）
随着 Perplexity AI 搜索服务日益增长，有不少企业对其呈现信息的方式提出质疑。《福布斯》、《连线》杂志都在近期发现 Perplexity 直接抄袭了他们撰写的文章，且并未列出明显标识。《连线》杂志还发现，有一个可疑 IP 地址正在高频访问其网站，几乎可以断定与 Perplexity AI 有直接关联，但 Perplexity AI 并未将这一 IP 地址公开列为公司的所属 IP。
在面临一系列争议后，Perplexity AI 对搜索结果页面引用来源的方式进行了更改，以便其回答能够更好地在生成的内容中直接引用媒体。
Perplexity AI 正在为全面接纳广告业务做好准备。2024 年初，他们将网站上宣称 " 无广告 " 的表述删除。上个月，他们推出了收入共享模式，为出版商提供了通过该公司的搜索引擎赚钱的机会。
当 Perplexity 通过引用出版商的文章，并获得一定的广告收入时，Perplexity 将与出版商分享该收入的一定百分比。这或许是 Perplexity AI 在正式推出广告业务前，缓和与出版商紧张关系的一种方式。
根据广告行业媒体 Adweek 的报道，目前 Perplexity AI 已经在与 20 多个品牌和数家头部广告公司讨论广告合作。
结语：搜索引擎营利，果真只有广告一条路吗？
谷歌、百度等搜索引擎巨头都将广告作为其重要的收入来源，而这一领域的后起之秀们总是会以 " 无广告 " 作为其发家阶段的主要卖点。
知名隐私搜索引擎 DuckDuckGo 在创立的前 3 年中一直处于无广告状态，但最终他们还是和微软合作推出了广告。
Perplexity AI 似乎要走上 DuckDuckGo 的老路。然而，无论是对传统搜索引擎还是 AI 搜索引擎，引入广告都是有一定风险的操作。如何做好用户体验与广告的平衡，可能是 Perplexity AI 下一阶段要克服的挑战。
来源：CNBC
