2024年中国网络短剧行业需求现状分析 用户需求各异
2024年中国网络短剧行业需求现状分析 用户需求各异
行业主要上市公司： 阿里影业 ( 01060.HK ) 、哔哩哔哩 ( BLIL ) 、华策影视 ( 300133.SZ ) 、完美世界 ( 002624.SZ ) 、中文在线 ( 300364.SZ ) 、掌阅科技 ( 603533.SH ) 、浙文互联 ( 600986.SH ) 等
本文核心数据： 网络视听用户 ; 用户画像 ; 年龄分布 ; 收入分布 ; 题材分布 ;
短视频用户渗透率达 98%
超半数短视频用户接触过短剧，是网络短剧的主要受众群体。根据《中国网络视听发展研究报告 ( 2023 ) 》数据显示，截至 2022 年底，我国网络视听用户规模进一步扩大至 10.40 亿人，短视频用户为 10.12 亿人，较 2021 年各类用户群体对短视频使用率均有所上升。其中，半年内有 50.4% 的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番，用户规模庞大。2023 上半年渗透率达 98%。
短剧用户收入情况
根据美兰德数据显示，70% 的网络短剧用户群体是中低收入群体，主要是学生或者刚参加工作的人群。高收入群体占比 30%，这一部分群体部分拥有家庭，事业稳定，对于付费观看并不排斥。
注：中低收入是指月收入在 5000-15000 元的用户
Z 时代成为网络短剧的主力军
根据美兰德数据显示，Z 时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的 62.6%。主要原因是 Z 时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影，这些群体的网络短剧的复看率低，兴趣也不大。
女性更偏向情感类题材
网络短剧中女性用户是较大的受众群体，其中虐恋题材占比高达 42%，甜宠题材达 38%，是网络短剧常见题材。萌宝占比 12%，其他题材占比低于 5%。
男性更偏向战争类型题材
男性的网络短剧偏好一半都是关于战神题材，有 13% 偏好逆袭，10% 偏向神豪，5% 偏向复仇，4% 偏向赘婿，3% 偏向异能，这些偏好多半更他们的游戏题材类型接近。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告》。
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