消博会观察：“以旧换新”火热开展，新质生产力引领新型消费井喷式发展

消博会观察：“以旧换新”火热开展，新质生产力引领新型消费井喷式发展

近日，在第四届中国国际消费品博览会开展期间，2024 中国消费发展论坛举行，活动发布了《释放服务型消费的巨大潜能：2024 年中国消费研究报告》（以下简称 " 报告 "）。报告称，我国服务型消费呈现较快增长态势，未来仍有巨大增长潜力和升级空间。其中，" 以旧换新 " 带来服务型消费增量、数字经济发展催生服务型消费新业态。

报告的观点也与消博会上的 " 新、奇、特 " 相呼应。近日，记者走访消博会现场时了解到，智能制造、低空经济、人工智能等备受关注的新质生产力正在加快步入消费领域，在给消费者带来全新消费体验的同时，也引领着新型消费的井喷式发展。

消费品 " 以旧换新 " 助力体验升级

报告称，我国消费结构在修复中形成升级态势，服务型消费比重回升。2023 年，最终消费支出对经济增长贡献率达到 82.5%，比 2013 年提升 32.3 个百分点，成为拉动经济增长的第一动力。

其中，线下消费、接触式消费较快反弹，服务型消费比重止跌回升；城乡、区域服务型消费差距有所缩小；淄博烧烤、" 尔滨 " 冰雪旅游等特色服务型消费爆款接连涌现。

报告认为，未来我国服务型消费仍有巨大升级空间和增长潜力，包括人口老龄化带来养老服务需求、" 以旧换新 " 带来服务型消费增量、数字经济发展催生服务型消费新业态、户籍人口城镇化激发服务型消费潜力等。

消费品以旧换新并非简单的 " 换新 "，而是一场产能的转型升级，在激发消费潜力的同时，让广大消费者拥有更好的消费体验。

2024 年是 " 消费促进年 "，商务部将组织大量促消费活动，按照 " 有活动就有以旧换新 " 的原则，举办 " 全国消费品以旧换新行动 " 系列地方站活动。本届消博会更是开展全国消费品以旧换新行动全国首站海南站启动仪式等各项活动 300 余项，将消博会打造成为消费升级的平台和优质消费品进入中国的重要窗口。

事实上，4 月 13 日，广东就发文启动 " 以旧换新 "，《广东省推动大规模设备更新和消费品以旧换新的实施方案》提到，鼓励汽车生产、经销企业通过开展促销活动、发放换新补贴、赠送充电桩等形式提供购车优惠让利，广州、深圳进一步放宽小汽车上牌指标限制；鼓励家电生产、销售、回收等企业联合开展家电以旧换新促销活动，对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。

广东消费规模超 4 万亿元、占全国 1/10，手机、家电、汽车等消费品产量均居全国首位，巨大的产品存量也意味着更大的 " 换新 " 空间。

省内各地政策也随之不断出炉。4 月 15 日，《广州开发区黄埔区推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》发布。据广州市黄埔区（广州开发区）发改局局长单宁伟介绍，这是全国首个区县级在推动大规模设备更新和消费品以旧换新方面出台的方案。

" 家电品类是以旧换新的重点领域，我们也在推进家电以旧换新的工作。" 今年消博会上，格力电器带来了多款新品，展位工作人员告诉记者，他们开展了全品类家电以旧换新，同时从补贴力度、回收体系健全、溯源管理等方面持续深化布局。

新质生产力引领新型消费

如何充分释放服务型消费潜力？中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，重点要以结构性改革破解消费结构升级面临的结构性矛盾。他建议，以数字消费牵引服务型消费新业态发展，加大服务型消费新供给；以高水平开放推动服务业转型升级，扩大高质量的服务供给；发挥好政府作用，着力优化服务型消费软硬件环境等。

纵观过往，中国消费者已经由最初的追求 " 量 " 上满足的生存型消费发展到追求 " 质 " 上飞跃的发展型消费。那么，新质生产力如何催生新型的消费变革？

对此，十二届全国人大外事委员会副主任委员、蓝迪国际智库专家委员会主席赵白鸽认为，新型消费是经济社会发展的必然结果，也是新质生产力推动消费变革的生动写照。表面上展现在供给的数量、价格、品质和技术含量的快速发展，以及需求的消费场景更加细化、消费途径更加便捷、消费体验更加创新；内涵上展现在新质生产力助推了生产要素创新性配置和产业深度转型升级，提高了消费市场的质量和效率。