麦当劳对讲机卖疯了，这个儿童节咱餐饮人彻底拿捏了
疯狂联名，狂推玩具，这个儿童节，餐饮人玩疯了！
" 薯条，薯条，我是麦乐鸡！"
" 麦乐鸡块，你好，我是薯条！"
还没到六一儿童节，各品牌的营销大战就打得轰轰烈烈。这不，# 麦当劳对讲机被炒到 300 元 # 登上了微博热搜，网友们直呼，" 根本抢不到 "。
这款对讲机是麦当劳专门为六一儿童节推出的限量玩具，任意消费 +38 元就能拥有，300 米内可以进行通讯联络。两个对讲机做成了麦当劳经典产品麦乐鸡 & 薯条的造型，非常可爱。
麦麦对讲机一上线，就引发了点餐小程序的崩溃，抢不到对讲机的小伙伴涌入二手市场，39 元的儿童节玩具瞬间被炒到了 300 多元，新的玩具顶流出现了。
鉴于对讲机的火爆，麦当劳又紧急备货 20 万份，5 月 31 日下午 3 点准时开抢，请麦当劳的小程序坚守住，不要再崩溃了。
再早之前，六一 " 老玩家 " 肯德基率先行动，依旧是和宝可梦的联名玩具，但可玩性大大增强，播放音乐的皮卡丘 CD 机、可达鸭互动音乐盒、耿鬼造型的游戏机 …… 另一兄弟品牌必胜客联名的是可爱的三丽鸥家族，最火的是 hello kitty 音乐盒。
加入六一儿童节大混战的可不止这些品牌。今年主打一个卖萌 + 怀旧，小时候的动画片主角悉数登场。
华莱士今年放大招，召唤出了葫芦兄弟，买活动套餐，就送葫芦娃的 DIY 皮影盲盒；塔斯汀联名巴啦啦小魔仙，召唤各位小魔仙回魔仙堡。
动感光波 biubiu～太二酸菜鱼带来了和蜡笔小新的联名。怂火锅送天线宝宝，海底捞就上线熊出没的套餐，熊大熊二玩具和贴纸都有。
新茶饮赛道，儿童节也是精彩纷呈。一边是周边颇多的联名，乐乐茶 X 面包超人，奈雪的茶 X 天线宝宝，沪上阿姨 X 哪吒传，百分茶 X 斗罗大陆 …… 感觉你逛个商场吧，就跟穿越到了电视机里一样，一家门店就是一个频道，看完《哪吒传》换个台，咱就是《蜡笔小新》了。
除了疯狂做联名，还有不少品牌推出了六一限定版的 mini 杯。一点点推出了 9.9 元 2 杯 mini 奶茶，还送 3 份小料来 DIY，七分甜一直有 " 宝宝杯 " 杨枝甘露，12 元就能喝到 ……
mini 杯不仅能解决爱喝又怕胖的难题，又能拍照卖萌，在社交平台上增加点赞量！这年头，谁还不是个宝宝呢。
" 俘获 " 大朋友，更要抓紧小朋友背后的家庭客！
今年六一各品牌铆足了劲做营销，不光有将联名作为日常的新茶饮品牌，火锅、快餐等各大头部品牌纷纷入局，整个六一档异常热闹。
背后一部分的原因和当下的餐饮环境密切相关，也就是 " 内卷 " 严重。餐饮人不仅要卷价格，提供高性价比的产品，更要卷营销，要吸引眼球，提供情绪价值，给消费者提供一个选择你的坚定理由。
早年横空出世的顶流可达鸭，也证明了节日营销带来的四两拨 " 千金 " 的巨大影响力。2022 年，肯德基在六一儿童节推出了和宝可梦的联名玩具，放着音乐跳着舞的可达鸭魔性出圈，在社交媒体上改造成各种造型。网上爆火后，多家肯德基门店玩具断货，" 一鸭难求 "。
线下买不到的可达鸭在线上炒到了 500 块，更重要的是带来的 " 流量大爆炸 "，上线三天，" 多少人为了可达鸭买了儿童套餐 "" 可达鸭的多种使用方法 " 等话题就屡登热榜，关注度轻轻松松破千万。
虽然没有确切数据，但从门店 " 一鸭难求 "，我们能感受到成功的节日营销能带来的切实增长。因此这个六一节，各大品牌下足了劲，玩联名，送玩具，不仅要怀旧，把情绪价值拉满，还要有趣好玩，便于在社交媒体上传播。
除了 " 俘获 " 大朋友外，小朋友背后的家庭客群也是六一营销的目标客群。美团数据显示，2023 年以来，25-35 岁亲子消费人群占比近六成，年轻家长青睐具有高质量陪伴效果的 " 沉浸式遛娃 " 新体验。像海底捞推出的熊出没嗨嗨儿童餐，造型可爱，营养丰富，很明显是奔着家庭客群去的。
这年头，不光要吃得开心，更要玩得开心。六一儿童节，咱餐饮人主打一个热热闹闹，人人快乐！
本文来自微信公众号 " 餐企老板内参 "（ID:cylbnc），作者：七饭，36 氪经授权发布。
